POJOK NUSANTARA – Jakarta, Di tahun kedua, dunia mengalami Covid-19, kondisi ekonomi masih belum bagus. Ini berakibat pada kinerja para pelaku ekonomi, termasuk BUMN, secara umum lebih buruk dibandingkan sebelum Covid-19. Lalu apakah tidak ada kabar baik sama sekali?
Ternyata BUMN kita yang direksi millennial nya masih sedikit, cepat beradaptasi melakukan perubahan sesuai dengan tuntutan jaman. Covid-19 yang memaksa akselerasi transformasi digital juga dilakukan BUMN. Dari akselerasi percepatan transformasi digital, banyak BUMN yang bukan hanya sekedar melihat sinar di ujung terowongan yang gelap yang panjang tapi juga meminjam istilah guru besar emeritus Harvard Business School dan penulis buku Leading Chang, John P Kotter, menemuka small wins atau semacam keberhasilan kecil.
Banyak kreativitas, inovasi, entrepreneurship dan leadership yang dilakukan BUMN dan anak BUMN serta beberapa BUMD di masa pandemi covid-19. Selain tidak sekedar menjalankan trend umum seperti work from home, ternyata mereka melakukan percepatan transformasi digital agar mereka bukan hanya sekedar survive tapi bagaimana cara memberikan produk dan layanan yang lebih baik sesuai dengan tuntutan jaman terbaru. Ada yang langsung berdampak pada penjualan, tapi ada juga yang dampaknya pada perbaikan layanan.
Itulah sebabnya, ketika Founder and Chairman MarkPlus Hermawan Kartajaya mengundang BUMN dan anak BUMN serta BUMD untuk berpartisipasi dalam BUMN Marketeers Award 2021 dengan tema Digital Transformation in Marketing, mereka menyambut antusias. Seperti yang sudah berjalan sejak tahun 2012, mereka bersedia untuk mengisi formulir yang menjadi prasyarat keiukutsertaan, termasuk mencantumkan pencapaian kinerja. Setelah itu mereka mesti mengikuti proses penjurian dengan juri dari Jakarta CMO Club, Indonesia Marketing Association (IMA) dan International Council for Small Business (ICSB) Indonesia, yang tidak boleh dari yang berasal dari BUMN, anak BUMN dan BUMD.
Dalam proses penjurian tersebut, para juri yang berasal dari luar BUMN, anak BUMN dan BUMD dibuat kagum dengan berbagai inisiatif transformasi digital yang dilakukan. Ternyata, meski luput banyak perhatian, banyak BUMN, anak BUMN dan BUMD yang mencoba menjaga relevansi usaha mereka di masa depan dengan melakukan transformasi bisnis dan berbasis digital. Itu bukan hanya dilakukan oleh BUMN, anak BUMN dan BUMD yang bidang bisnisnya deket dengan digitalisasi, maupun yang dianggap jauh dari digitalisasi.
Hermawan Kartajaya yang bersama dengan Philip Kotler dan Iwan Setiawan yang awal bulan Februari lalu meluncurkan buku Marketing 5.0: Technology for Humanity, setelah mendengar proses penjurian berkata, “mestinya perusahaan-perusahaan Indonesia, khususnya BUMN, anak BUMN dan BUMD, tidak perlu inferior. Mereka bisa melakukan kreativitas, inovasi sesuai dengan tuntutan situasi persaingan, sekalipun mereka menghadapi keterbatasan dalam dana dan tenaga. Ini berarti entrepreneurship berkembang baik dan leadership berjalan dengan baik di tengah tantangan bisnis karena covid-19.”
Ini jelas kabar baik yang perlu diketahui banyak kalangan. Dimana kabar baik tersebut diharapkan bisa mendorong semakin banyak kreativitas dan inovasi, baik di lingkungan BUMN, anak BUMN dan BUMD maupun pelaku ekonomi lainnya. Siapa tahu, kreativitas dan inovasi yang dilakukannya bukan hanya sekedar untuk perbaikan, tapi bisa menjadi inspirasi bagi para pelaku bisnis di Indonesia dan di luar Indonesia.
Tentu kabar baik tersebut perlu diketahui khalayak lebih luas, termasuk sebagai sarana pembelajaran. Jakarta Marketing Week 2021, yang tahun ini merupakan penyelenggaraan ke-19 sejak diresmikan Gubernur DKI Joko Widodo di tahun 2013, adalah salah satu forum untuk tukar pengetahuan dan pengalaman. Jakarta Marketing Week 2021 yang secara resmi dibuka Gubernur DKI Anies Baswedan, menjadikan hari penyelenggaraan yang pertama sebagai BUMN Day, alias sebagai sarana tukar pengetahuan dan pengalaman BUMN dan anak BUMN.
Di BUMN Day, selain diisi berbagai sharing session oleh sejumlah BUMN dan anak BUMN, juga diisi dengan pemberian penghargaan kepada BUMN, anak BUMN dan BUMD yang dinilai juri layak mendapatkan penghargaan gold, silver dan bronze.(Tim/PN)
